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如何做好跨年晚会?《启航2021——中央广播电视总台跨年盛典》给出新答案!

来源:zy.mgys8.com人气:865更新:2021-01-01 10:59:00

如何做好跨年晚会?《启航2021——中央广播电视总台跨年盛典》给出新答案

回望2020年,我们勾搭一心、攻坚克难;放眼2021年,我们等候高昂、暖和的旋律可以成为每团体生活的主打歌。

“启航代表新希望,特别等候跨年盛典”“终于可以在暖和的歌声中迎接2021了”“等这台盛典等了很久”......

未播先热,自带“出圈”体质的中央广播电视总台(以下简称“总台”)跨年盛典终于在2020年的最后关头拉开帷幕2020年12月31日晚,《启航2021——中央广播电视总台跨年盛典》正式播出

2020年12月31日21:00,《启航2021——中央广播电视总台跨年盛典》微博“春晚”号、“央视文艺”号、央视频“春晚”号,视频总播放量近800万,总阅读量破亿全网话题总阅读量打破20亿主话题#启航2021#阅读量4.5亿,#央视跨年盛典#阅读量5.9亿,#央视跨年盛典节目单#阅读量7300余万,节目衍生话题阅读量破10亿,热度继续提升。

播出之前,节目组就组建了新媒体传达矩阵,以“幕后探班 话题联动 短视频花絮”三重方式打出融媒组合拳,打破了传统的形式。全新晋级的形式引领了传达形式的焕新,是总台守正创新,积极探求媒体融合开展之路的又一次有益尝试。

为片面展现2020年度印象,整场跨年盛典以“七小节目群 三大局部”为主体,在真实掌握时代声量的基础上带动了内容全体晋级,摆脱了同质化表达。

▍新建融媒矩阵,创意传达探求年轻化之路

媒介融合是2020年的潮流风向标。在掌握风向的基础上,节目组借助总台的传达优势,以“央视文艺、央视旧事、央视频”等新媒体平台为传达口,搭建起了传达矩阵。这些新媒体平台本就聚集了少量用户,而节目组借此新建融媒矩阵,不只扩展了盛典声量,而且顺应了新时代的传达规律。

而为打造真正优质的内容,节目组这次还首创了全新的组合拳方式:以幕后探班的方式直播,用视频直击现场,揭晓嘉宾阵容,让网友自寻“彩蛋”;在节目播出前不时收回互动话题,让网友自发参与其中;同时在新媒体平台上多角度展现幕后花絮,密集发布各种看点。

早在2020年12月20日,跨年盛典就举行了为期十小时的云直播,提早为观众全方位揭秘!并发布了超强嘉宾、掌管阵容,掌管人尼格买提、李思思双双亮相,并泄漏掌管天团跨年“惊喜男团”“精彩女团”的设置,讲述了跨年盛典在舞美、节目设置上的新变化。@央视旧事也在微博频频和网友互动,让不少网友直呼参与感满满。

云直播让观众提早了解到掌管及嘉宾阵容,而新媒体化、年轻化作风的互动话题则让每团体都能参与其中。

网友在表示等候的同时,还纷繁喊出心中的愿望,等待和喜欢的明星在屏幕上一同跨年。当用户在小小的手机屏幕上点赞着这些预热信息,并转发、评论最等候的演出时,跨年迎新的喜乐气氛也就提早感染到了每团体。

假设用一个词概括《启航2021——中央广播电视总台跨年盛典》的融媒矩阵,那一定是“创意特殊”。而创意面前,是其对年轻化路途的探求。经过全新的传达组合拳,节目组展现出了一种更具深意的“新”:在迈向2021年之际,以新的传达方式,告别传统,宣告新形式的成立,引领行业全体创新

▍创新内容板块,类型混搭照顾时代之变迁

假设说全新的传达形式是《启航2021——中央广播电视总台跨年盛典》的引擎,那么优质、深度、感动人心的内容,就是盛典广受好评的关键。整台盛典由“短片《启航看中国》”“现场讲述《中国担当》”,以及“节目扮演”三局部构成。

短片《启航看中国》讲述的是2020年中国所发作的严重事迹:抗击新冠肺炎疫情的北京大学“90后”援鄂医疗队,成功登顶的珠峰高程测量登山队,成功发射北斗三号最后一颗全球组网卫星的航天五院卫星科研人员……这些事迹组成了2020的年度印记,展现了中国人身上的“硬核”力气,是历史进程中的一面镜子。

节目组将这些严重事迹展如今跨年盛典上,以短片的方式恢复了感动人心的细节,唤起了身为中国人的情感共鸣。可以说,视频化、贴近群众化的创作方式,使得这些严重事迹愈加可视、可感、可共情,也由此赋予了晚会更深入的价值表达

而节目扮演则由歌舞、朗诵、魔术等文艺节目共同组成。与惯例的跨年晚会不同,《启航2021——中央广播电视总台跨年盛典》在嘉宾阵容上采用了“混搭”的方式,既有王源、欧阳娜娜为代表的重生代力气,也有孙楠、霍尊、凤凰传奇这样的实力唱将。正是多元节目类型、多元嘉宾的混搭让现场更有看点。

在歌舞《启航看中国》以极具科技感、生机的舞蹈收场后,凤凰传奇董宝石在现场献唱《升》,传统与现代的结合将新时代青年的生机与豪情展现了出来。

2020年,适逢深圳经济特区成立40周年,也是浦东开发开放30周年。李云迪与欧阳娜娜(中国台湾)在器乐弹奏中诉说《春天的故事》,壮观的无人机扮演照亮中国开拓之路上“开展担当”们勇往直前的路途,一切人共同见证明天与日俱增、全速行进的中国。

王祖蓝(中国香港)、王耀庆(中国台湾)、关晓彤与麦嘉欣(中国澳门)携手高歌《我和我的祖国》讴歌祖国,诠释中国各族人民与祖国紧紧相连、一刻也不能分别的深沉爱国情。

短片、节目是愉快的、富有时代记忆的,也是暖和的、感人的,而这正是2020年留给每团体的印象。在捕捉到这种感受后,《启航2021——中央广播电视总台跨年盛典》创新了其内容结构,用类型混搭的方式照顾了时代变迁。

▍升格跨年价值,优质出现讨论晚会新表达

在提供欢声笑语之外,盛典更为重要的作用是照亮未来,凝聚前行的正能量。作为一台跨年盛典,《启航2021——中央广播电视总台跨年盛典》生动诠释了时代图景,为每个观看盛典的观众都提供了不竭的动力,让人们带着神往与希望阔步走向新年,砥砺奋进发明美妙生活。

阿云嘎的《人民至上》唱出了医疗任务者在疫情时期的责任与担当,黄景瑜与郭艾伦的《真心英雄》唱出了科技任务者们妥协的姿态,张云龙和薇娅以《星光》照亮脱贫攻坚路。

盛典播出之时,有网友在微博实时评论到,“这些歌好暖和,鼓舞人心并催人奋进,新的一天、新的一年又是元气满满”。

恰恰是这些动人的、暖和的瞬间,升格了这台跨年盛典的价值,其中对医护任务者、科技任务者、有数个普通人的讴歌成为鼓舞人心的正能量,让观众在看到理想困境的同时,也对生活渐渐充溢希望。

回望2020年,我们勾搭一心、攻坚克难;放眼2021年,我们等候高昂、暖和的旋律可以成为每团体生活的主打歌。

虽然跨年之夜晚会不少,但在播出之后还能久久萦绕在人们心中的却凤毛麟角。

《启航2021——中央广播电视总台跨年盛典》之所以能一直维持着高热度与极佳的口碑,是由于其用优质的出现讨论了晚会的新表达,让晚会真正释放出了力气与魅力,完成了和观众间更深层次的沟通,从而成功“出圈”。

这场跨年盛典像是总台和观众间默契的商定:当零点的钟声敲响,新的一年来临,新终点、新征程、新未来,我们启航再动身!

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